Uma nova pesquisa realizada pela agência Imaginadora revela uma mudança significativa no comportamento dos viajantes brasileiros: mais do que adquirir lembranças físicas, como souvenirs, o que move o turismo nacional é a busca por experiências emocionais e conexões reais.
O levantamento, intitulado “Um Novo Jeito de Viajar”, mostra que para 65,9% dos entrevistados o maior valor das viagens em grupo está em criar momentos especiais com pessoas queridas. O estudo foi conduzido com mais de mil participantes de todas as regiões do Brasil, entre março e abril de 2025.
Segundo Ana Donato, sócia-diretora da Imaginadora, “o que o viajante leva da viagem não cabe na mala. Cabe na memória, nos vínculos, nas histórias que ele vai contar depois”.
Os dados indicam que o novo perfil do viajante brasileiro valoriza mais a vivência do que o consumo. Explorar novos lugares (78,2%), experimentar a gastronomia local (62,4%) e estar em contato com a natureza (58,7%) são apontados como os momentos mais marcantes de uma viagem. A companhia também é um fator importante: 59,1% preferem viajar com familiares, 48,3% com parceiros(as) e 21,2% com amigos. Apenas 17,3% afirmam viajar sozinhos.
Com isso, o turismo afetivo ganha destaque como um movimento que vai além das tendências de mercado. Trata-se de uma transformação cultural no modo como as pessoas escolhem s
eus destinos e como desejam vivê-los. O roteiro ideal, para muitos, é feito de pequenos grandes momentos: um pôr do sol compartilhado, uma conversa durante uma trilha ou um almoço demorado entre amigos.
Esse novo comportamento tem implicações diretas no setor. Destinos, operadoras, hotéis e marcas precisam ir além de serviços tradicionais. A demanda agora é por experiências autênticas e significativas. Roteiros personalizados, imersões culturais e gastronômicas, vivências em meio à natureza e encontros locais são algumas das formas de atender a essa nova expectativa.
“Ao entender essa mudança, o trade turístico não apenas fideliza clientes, mas também entrega experiências que permanecem na memória — e não apenas nas redes sociais”, afirma Ana Donato.
Sobre a pesquisa
“Um Novo Jeito de Viajar” foi conduzida online pela Imaginadora com metodologia quantitativa. A amostra foi composta por 1.086 pessoas com 16 anos ou mais, de todas as classes sociais, que viajaram no último ano ou planejam viajar nos próximos 12 meses. A pesquisa abrangeu diferentes perfis de viagem, destinos e meios de locomoção.
Sobre a Imaginadora
A Imaginadora é uma agência especializada em marketing para turismo, relações públicas e eventos. Com 18 anos de atuação, desenvolve estratégias para destinos e marcas do setor, combinando storytelling, dados, parcerias e inteligência de mercado. Fundada por Marjori Schroeder e Ana Donato, a agência também conta com um núcleo de pesquisa focado em apoiar o trade turístico com informações estratégicas.
Mais informações: www.imaginadora.com.br
Instagram: @imaginadora_brasil
