No domingo, 27 de abril, das 11h às 18h, a Rua Trajano Reis, no bairro São Francisco, será palco de um evento que marca a reabertura do NovoLouvre e o lançamento da agência criativa O Novo. A programação gratuita celebra um reencontro com a cidade, a história e a criatividade, ocupando dois espaços interligados no número 36 e 50 do icônico edifício conhecido por abrigar projetos inovadores no centro histórico de Curitiba.
A iniciativa propõe uma nova forma de interação com o espaço urbano, com circulação entre os ambientes feita pela calçada. “A rua faz parte do projeto”, explica a arquiteta e urbanista Mariah Salomão, diretora criativa do NovoLouvre e gestora do edifício. “Queremos que as pessoas se encontrem, caminhem, troquem.”
O NovoLouvre, fundado em 2007, carrega o nome da tradicional loja de tecidos Louvre, inaugurada em 1935 na Rua XV por Miguel Caluff, avô de Mariah. A reabertura também marca o início das comemorações dos 90 anos da marca.
No número 36, o público encontrará o showroom das marcas autorais NovoLouvre e Elyane Fiuza, além de um espaço da Melissa e o café Utopia Tropical. A fábrica artesanal de chocolate “bean to bar” oferece produtos feitos com cacaus finos do Pará, Bahia e Amazonas, incluindo drinques e experiências sensoriais com chocolate.
Já o número 50 abriga a agência O Novo, uma colab criativa que reúne profissionais de diversas áreas: design, direção de criação, fotografia (@pelosolhosdesabrina), comunicação (Dani Brito), styling (Keroline Araújo) e produção audiovisual (Rodrigo Almeida Leite). A agência oferece serviços que vão do desenvolvimento de produto à criação de campanhas com recursos em inteligência artificial, além da possibilidade de lançamentos no próprio espaço físico.
Para Mariah, o projeto reflete um movimento de retorno ao espaço físico e à convivência urbana: “É uma espécie de ressaca dos meios digitais. Precisamos estar nos lugares que escolhemos para estar. A cidade precisa ser vivida.”
A proposta também se inspira no conceito de “terceiro espaço” — nem casa, nem trabalho, mas um ponto de encontro — e na ideia de acupuntura urbana, pequenas ações com potencial de transformar a cidade. “Estamos desde 2007 nesse espaço, e sempre entre mulheres. Nunca tivemos um episódio de violência. O Centro não é mais inseguro que qualquer outro bairro. As pessoas precisam voltar a se reconectar com a cidade”, afirma.
O evento contará com drinks e chocolates da Utopia Tropical, trilha sonora da Selecta Manzana (das 13h às 14h e das 15h às 17h) e show da banda Castel (das 14h às 15h). A entrada é gratuita.
Serviço
O NovoDomingo – Reabertura do NovoLouvre + Lançamento da Agência O Novo
📍 Rua Trajano Reis, 36 e 50 – São Francisco – Curitiba
📅 Domingo, 27 de abril
🕚 Das 11h às 18h
🎵 Selecta Manzana: 13h–14h e 15h–17h
🎸 Show Castel: 14h–15h
🍫 Drinks, cafés, chocolates e comidinhas: Utopia Tropical
🎟 Entrada gratuita
